破圈营销成行业标杆 摩卡引爆朋友圈 WEY要做汽车界星巴克

中新看点 2021-01-15 21:57:29

作者丨纪旭

编辑丨桑大伟

自主豪华品牌WEY又破圈成功。1月14日被称为咖啡史上“最香的一天”,成为近期热词吸睛无数。“一杯”是全球最大的咖啡公司星巴克获得中国领导人认可,中美贸易正在打开新局面;“另一杯”,自主豪华品牌WEY首款咖啡智能旗舰车型定名:摩卡,“两杯咖啡”同一天霸屏各大社交网络叠加效应引发关注。随后“华为公主”姚安娜携手WEY摩卡出道,以年轻人姿态为摩卡站台。

破圈营销成行业标杆 摩卡引爆朋友圈 WEY要做汽车界星巴克

“通过星巴克就会想到摩卡,看到姚安娜关联到摩卡,而摩卡则联想到WEY品牌”,这几乎成为一种病毒式思维,烙印在广大网友的脑海里。无论是星巴克还是姚安娜,通过关联引发消费者关注的摩卡,WEY品牌成功的打造现象级营销。不得不说,这杯摩卡真香,但为什么WEY总能赶上热点?是无心插柳还是苦心经营?

摩卡背后 WEY品牌挑战天花板

一杯

破圈营销成行业标杆 摩卡引爆朋友圈 WEY要做汽车界星巴克

破圈营销成行业标杆 摩卡引爆朋友圈 WEY要做汽车界星巴克

作为全球最大的咖啡品牌,星巴克在中国大陆拥有近3300家门店,平均每15小时就有一家新门店。星巴克的成功在于,美人鱼LOGO背后的品牌文化,店内环境带来的社交属性,以及咖啡爱好者津津乐道的新品,在当前消费升级趋势下,星巴克成为一个消费趋势的缩影,影响和改变着着消费者对于咖啡的认知。

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